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抖音直播5大类商品分享内容的原则_抖音直播运营论坛

admin  于 2022-5-13 22:09:30
在Tik  Tok直播工作室分享商品时,不同行业的商品都有一定的规范,尤其是内容。

接下来,边肖想和主播们分享的是五个特殊行业的商品分享内容原则。往下看。Tik  Tok主播正在发布含有美妆的产品,直播内容应遵循以下原则:
1、不要使用过度美化的图片或视频,包括但不限于口红试色、眼影试色等
2、品牌、、功能、、质地、、产地等各种信息。所售美妆产品的应与主播在直播中分享的购物车商品信息一致;
5、:化妆品名称、,制备方法、,成分、,效果或性能不得过于虚假。
6、不得利用他人名义,以暗示的方式对其有效性作出保证或者误导,包括通过他人使用前后的效果表明化妆品的功效;
5、不宣传医疗功能,不使用医疗术语;、不得贬低类似商品的内容;
7、不使用最新创造、最新发明、纯天然制品、无副作用等绝对化语言;
8、非特殊用途化妆品不得宣传特殊用途功效,如护发、染发、烫发、脱毛、美容保健、塑身、除臭、祛斑、防晒、美白功效。Tik  Tok主播发布含有酒精饮料的产品应遵循以下规则:
1、不得诱导、鼓励饮酒或提倡无节制饮酒;
2、不允许有饮酒行为;
3、不得显示驾驶汽车、、船、、飞机等活动;
4、不明示或暗示饮酒具有消除紧张、焦虑的作用、增加体力;
5、不得含有未成年人图像(包括未成年人卡通图像);
6、不得含有“消除紧张焦虑、增加体力、增强体质、延长寿命、缓解疲劳”等不科学的明示或者暗示的文字;
7、不要把个人、商业、社会、在体育或其他方面的成功归结于显性或隐性饮酒,如“壮阳、补肾、事业有成、企业家、成功人士、重现辉煌”等。
8、不得明示商品为“自产”及类似信息(包括但不限于口头播报的、的标题等。)在直播过程中,除非商品符合国家法律法规要求的自产类别,符合平台要求,并向平台提供相关承诺和材料,证明相关商品确实由其生产。
Tik  Tok主播发布含有教育培训的产品,应当遵循以下规则:
1、不得通过升学、并通过考试、取得学位或合格证书,不得对作者作出教育、培训效果的明示或暗示的保证承诺,如100%全通关的描述;
2、禁止明示或者暗示相关考试机构或者其工作人员、考试命题人员参加、培训;
3、不得使用科研单位、、学术机构、、教育机构、、行业协会、、专业、、受益人的名称或形象作为推荐、证书;
4、不要使用SKU进行低成本排水。现场食品内容必须真实、法定、科学、准确、符合社会主义精神文明建设的要求,不得欺骗和误导消费者。
主播发布直播美食内容时,应该当遵循以下规则:
1、所售食品各类信息,包括但不限于产品的包装、规格、产地及加工地等需与主播在直播中分享的购物车商品信息一致;
2、不得通过平台分享、展示过期及变质食品;
3、不得在直播过程中表达该商品为“自家产”及相类似信息(包括但不限于口播、标题等);除非该商品符合国家法律法规要求的可自行生产的类目,符合平台要求,同时向平台提供相关承诺及材料证明相关商品确实由其生产的除外;
4、禁止出现与药品相混淆的用语,不得直接或间接地宣传治疗作用,也不得借助平台宣传某些成分的作用明示或暗示该食品的治疗作用;
5、对于婴幼儿乳制品,不得明示或暗示可以替代母乳;
6、不得利用医疗机构、医生、专家、消费者的名义或者形象作证明;直播中涉及介绍商品特定商品功能的,不得利用专家、消费者的名义或者形象作证明;
7、不得宣传保健功能,也不得借助宣传某些成分的作用明示或暗示保健功能;
8、普通食品不得宣传含有新资源食品中的成分或者特殊营养成分。
主播发布含有生鲜类商品直播内容时应当遵循以下规则:
1、不得在直播过程中表达该商品为“自家产”及相类似信息(包括但不限于口播、标题等),除非该商品符合国家法律法规要求的可自行生产的类目,符合平台要求,同时向平台提供相关承诺及材料证明相关商品确实由其生产的除外;
2、主播应保证所售商品的各项参数(包括但不限于产地、净含量、保质期、包装等)与在直播过程中所宣传商品的各项参数一致。

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